一周热点 |2021微信公开课Pro:视频号首次公开运营规则

发布时间:2021-02-01 16:07:14 2021-02-01 16:07:14 阅读量:1550 作者:OST传媒

  张小龙在2021年微信之夜上公布,目前,每天有10.9亿人打开微信,1亿条视频内容出现在朋友圈。

  自2020年1月内测以来,微信视频号已经迭代4大版本,陆续释放了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

  很多用户已经开始养成通过视频号记录生活的习惯。视频号内容生态也涌现出了众多优秀号主和优秀案例,更是有不少品牌将视频号当成了品牌宣传的新“电视台”,在视频号中进行新品发布会。

  

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  视频号团队解读运营规则:

  

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  微信公开课讲师Jeanhuang表示,微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个全开放的平台。

  微信视频号欢迎所有类目、各种类型的创作者,也希望每一个创作者都能公平地在视频号找到自己的空间。

  

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  同时,视频号具备链接微信生态的能力,借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力,使优质的内容和服务覆盖更多人。

  

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  Jeanhuang表示,“我们的愿景是所有品类的创作者都会被拥抱,所有类目的优质内容都能以平等的方式被用户发现”。

  视频号是一个人人平等的平台,视频号创作者产出的优质内容,可以轻松借助朋友圈、微信群聊等私域流量开始传播,进而进入公域流量池持续传播,突破圈层让更多人看到,长尾效应强。

  

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  为了保护原创号主,视频号平台推出了原创计划,鼓励原创、保护原创的同时也降低了创作者的认证门槛。

  针对抄袭侵权内容,创作者也可通过自助投诉渠道对侵权内容发起投诉,维护自身利益。

  2020年,平台累计打击超过25万条诱导骗赞、搬运仿冒等违规内容,共处理14614个侵权投诉,保护了创作者的合法权益。

  

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  微信视频号创作者已经遍布各个行业和职业

  经过一年的发展,视频号的内容生态日渐繁荣,从视频号上线早期,武汉雷神山医院建设者“万欢”通过视频号分享抗疫经历,到工地劳动者凯凯在视频号分享跳霹雳舞的日常,再到8KRAW摄影师李政霖用视频号直播流星雨。

  微信视频号创作者已经遍布各个行业和职业,创作内容也日渐丰富。除个人创作者外,还有众多明星、KOL和包括哔哩哔哩、京东、快手在内的品牌入驻了视频号。

  

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  周日是创作者青睐的创作和分享时刻,发布内容在周日达到顶峰,发布最多的内容为吃喝玩乐。

  85后女性则把视频号当成“公开的朋友圈”,最爱在视频号记录生活的点滴。

  广州创作者发布内容最活跃,且搞笑内容居多。深圳创作者不止爱搞钱,也爱时尚。成都号主则最有才艺。

  

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  2020年,为了更好地帮助视频号创作者,微信视频号团队发起了微信视频号创造营活动,先后在广州、上海、北京、成都、黑龙江、武汉等地举办专场活动,并邀请了各个细分领域中的优秀创作者分享他们在视频号中的创作经验。

  在新的一年,微信视频号创造营也将持续在全国各地举办专场活动,为视频号创作者提供更多交流沟通的机会。

  

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  用户喜爱在周五晚上打开视频号

  在微信公开课PRO现场,微信视频号团队也分享了一组用户数据:

  用户喜爱在周五晚上打开视频号享受轻松的时刻,观看最为活跃。广东惠州用户领先国内其他城市,成为“最爱看视频号的城市”。具体到视频数据维度,兰州用户最爱点赞,大连用户最喜欢在评论区“唠嗑”,北京用户最爱看直播。

  

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  此外,微信视频号团队还公布了视频号年度之最,过去一年里,用户最爱在视频号搜索粤语类型的音乐内容,为优质内容竖起大拇指的“点赞”表情成为了视频号年度表情。

  诸多明星和KOL在视频号分享生活日常,亲切而又轻松的新体验也让用户齐刷刷地把“四舍五入等于加了xxx的微信号”写在了评论区。

  

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  在分享的最后,微信视频号团队表示,“今年公开课的主题是激发,视频号想要激发每个普通人创作的意愿,帮助大家降低创作的难度,让每个个体都能被看见”。


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