一周干货 | 抢跑2021,从“年货节”Get快手电商新风向

发布时间:2020-12-29 15:26:00 2020-12-29 15:26:00 阅读量:9944 作者:OST传媒

过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极,且在快速成长。市场环境在变化,平台也在不断调整发展方向,作为入驻快手平台的主播,如果不能洞察这其中的变化,很快就会被平台和市场抛下。

随着2020年接近尾声,筹备年货成为家家户户的固定节目。快手平台也在近日宣布,将在2021年1月4日至1月31日举办“快手年货节”活动,而随后的2月1日到2月26日还将举办“春节不打烊”活动。

敏锐的人很容易发现,快手平台的一些战略调整隐藏在这些活动信息里,具体有哪些,小O带你一探究竟。

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一、快手年货节的变化和特点

1、分行业、分角色进行排位赛

此次快手年货节不仅划分了家居生活、大服饰、精品消费三大行业,还引入了更多的角色,如:招商团长、MCN、服务商、达人等进行排位挑战,并针对参与者身份,设置了不同考核目标。

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2、在直播外,强化对短视频赋能

年货节期间,快手官方将围绕“年货节”发起主题“超话”,商家围绕#快手年货节 所创意出的带有年味儿的优质视频,有机会获得平台公域流量推荐,从而实现涨粉和卖货的目标。

3、线上引流线下,多场景店播+自播结合

除了线上直播,快手年货节还将联动重庆5万坪超体以及40+家电数码门店,实现多场景线上线下店铺、自播融合。线上+线下的模式,不仅解决了主播变现困难、带货品类单一,缺乏选品能力的痛点,也满足了商家提升直播带货频效,产出更高GMV的需求。

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二、快手电商2021新风向

1、2021年,赋能商家,尤其是中小商家,仍然是快手电商的重点。

一来,可以提高快手电商在非标商品上的供给丰富度,二来,也能满足多元化用户的消费需求。

2、作为视频社交平台,快手电商还将在内容上发力。

快手电商负责人表示,希望主播们通过短视频把人设打造出来,实现粉丝聚集,做有温度的连接,然后再通过直播这种方式加热温度,好好地、规范地卖货,从而形成正循环。

由上,我们不难看出:2021年,拥有着优质内容创作力,能够恰当用好“直播+短视频”这一双引擎模式来卖货的商家/主播,有望在百万活跃商家中脱颖而出,获得更大的成长机会。

稿源:卡思数据


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