你被限流了吗?教你如何正确操作比抖加更抖的feed流!

发布时间:2020-12-17 18:54:59 2020-12-17 18:54:59 阅读量:11814 作者:OST传媒

抖音今年推出的Feed流是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,作为新出的流量风口,相比于以往的直播间Dou+投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始由dou+转投Feed流的怀抱。

你被限流了吗?教你如何正确操作比抖加更抖的feed流!第1张

一、Feed流特点

1.直播实时画面前置至推荐流,缩短观看路径,最大限度引流直播间

2.推荐流展示品牌直播内容,激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉

3.支持以保量方式定向人群,灵活买量,系统模型选量实现直播引流效果最大化

二、适合投放Feed流的行业

目前投放效果最显著的是家居日用、服装配饰、美妆个护、生鲜食品、旅游类,适合直播带货的产品也可以尝试。

你被限流了吗?教你如何正确操作比抖加更抖的feed流!第2张

三、投feed流和Dou+的区别

1.Dou+针对的则是个人用户,Feed流针对的是企业用户

2.做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起;而用Dou+加热直播间,100块钱都能起投。

3.相较于dou+而言,Feed流一个后台可以绑定200个抖音个人号,满足多账户需求。

四、走Feed流如何做素材视频

1.时长

视频素材时长控制在15-30秒

2.视频框架

前三秒让客户尽快进入情景;大致按照展示产品——展示使用——展示效果的脚本进行;主播配合情景做好口播。

3.素材视频逻辑

突出产品的买点;挖掘用户的痛点;一定要有尖叫点(价格方面)

五、Feed流投放

feed流投放在直播开始前就会自动开始,直播结束就会自动暂停。在直播开始后,也可以随时暂停投放计划。所以feed流的投放,可以根据直播间的实时数据,及时调整投放策略。

1.投放时段覆盖用户活跃时间

比如我们直播间要推身体乳,那我们就要选择“身体乳液”的分类,可以看到主要峰值集中在22:00-23:00之间,说明,对于这类商品,观众在这个时间段的活跃度比较高。

2.多次曝光直播间的热销商品

直播间观众如果对于商品感兴趣的话,就会点击购物车查看商品详情的操作,这一点可以通过直播中出现的“正在购买人数”弹幕来体现。那么在直播间介绍热销商品期间,就可以增加投放预算,为直播间引入更多新用户,提高热销商品的转化率。

3.合理选择定向范围

Feed流定向投放是可以覆盖观众画像、用户兴趣等方面的,根据直播间的实时观众画像进行投放,缩小定向范围,可能会取得更好的效果。

你被限流了吗?教你如何正确操作比抖加更抖的feed流!第3张

六、直播复盘

1.流量基础数据分析

这类数据主要是可以让我们看出新粉转化的能力和评论互动率。

2.流量来源数据

顾名思义,就是我们今天直播间的数据来源于哪里,我们要清楚的知道,我们的观众主要可以从:关注页、直播广场、同城、视频推荐等这几个方面进入的直播间,我们只有清晰地知道我们的流量来源于哪里,就可以让我们缓解流量大而涨粉难的情况。

3.直播电商数据

1)商品展示次数,也就是商品展现给用户的次数,以及用户浏览商品的次数;

2)商品的点击数,用户在看到商品的情况下,有多少点击进入了商品的详情页面;

3)橱窗访问次数,用户有多少人进入了你的商品橱窗,看了你的商品,证明有吸引他们的,这里一定要注意

4.直播观看数据

对于我们每场直播而言,每场直播的次数、直播的时长、直播的观看次数、用户看市场的数据需要特别关注。

你被限流了吗?教你如何正确操作比抖加更抖的feed流!第4张

在这个竞争激烈的直播带货风口,需要有足够的投入预算才能抢占更多流量,但并非盲目投钱,建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比,抖音Feed流,你学会了吗?

稿源:二类电商


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