浅谈小红书官方喜好的短视频笔记分析!

发布时间:2020-11-24 15:26:53 2020-11-24 15:26:53 阅读量:7579 作者:铁豌豆

在“短视频产业”深度融合的情况下,品牌如何通过短视频制作出爆火产品,如何利用社交平台引爆营销?浅谈小红书官方喜好的短视频笔记分析。

由于短视频现在占据了大部分的用户娱乐时间,越来越多的小红书用户开始用视频笔记来记录自己的生活。在过去的一年里,小红书视频笔记的发行量增长了265%。在峰会上,小红书品牌营销策划负责人提出“制作不同的短视频,看看内容背后的生活方式”。

浅谈小红书官方喜好的短视频笔记分析!第1张

1. 小红书想做什么样的短片?

为什么短视频营销变得越来越重要,因为它是一个很好的载体,明星可以分享他们的真实生活,创作者可以为你体验还没有尝试的产品。短视频是信息损耗较小的方式,可以让用户分享自己的生活片段,让更多人看到不同的生活方式,影响更多的人。

两三年前,当短视频刚刚火起来的时候,当我们提到短视频的时候,每个人第一个想到的短视频创作者基本上都一样,papi酱, 办公室小野。但是现在当我们再次谈到短视频这个词的时候,在我们的脑海中会出现各种各样的短视频形式,比如搞笑的,生活的,教学的等,基本上是原来用图文表达的方式,现在全部用短视频表达出来了。

浅谈小红书官方喜好的短视频笔记分析!第2张

所以今天我想和大家分享一下小红书在这么多不同的视频短片形式下,鼓励品牌和用户创作什么样的视频短片内容。

第一是真实。现在年轻人看的视频多了,一眼就能分辨出哪些是广告,哪些是真实的视频分享,所以我们希望鼓励大家通过真实的使用场景来分享真实的使用体验。

第二个是积极向上。我们一直在对后台的数据进行分析,发现用户很容易有从众心理,当一个认真地采取各种策略与他人分享。他们在小红书分享自己美丽、健康、积极的生活方式,这些内容很容易感染其他年轻人。

最后是多元化。很多大众常见的消费产品,很容易买到,所以导致了没有人去分享这个东西。但事实上,我们可以从多个角度来考虑一些产品的呈现,让用户感兴趣。例如,在夏天给用户分享一个夏日特调饮品,然后从而来分享伏特加和气泡水,比如梦龙开了一家限时的冰激凌定制快闪店,等等,来吸引用户打卡。

2.产品正确才是硬道理

好的传播方式只是一个放大器,什么样的产品是正确的?目前的年轻人的消费方式都变成了从拥有到展现自我,买一个东西是在像外界传达一个我是谁的信息,换句话说就是其实就是对于价值观念的自我表达方式。

浅谈小红书官方喜好的短视频笔记分析!第3张

在小红书平台上,有很多年轻人分享自己的生活,做出购物决定。我们也洞察到这群年轻人所带来的特点和机遇,比如颜值经济、追随时尚潮流、注重态度、喜欢买后分享。这些行为特征背后的本质是他们对自我表达的欲望。了解这一点后,我们会发现很多新的市场机会。如果我们仔细审视近年来一些迅速崛起的国货和时尚品牌,我们会发现每个品牌都为满足消费者的表达欲望付出了很大的努力。在小红书中,如果用对的产品辅以好的方法,就能事半功倍。

当然以上只是对于现在小红书的视频笔记的分享扶持,后面也会有不同的变化,要想第一时间了解到变化,联系我们,你会第一时间收到变化的信息。


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