素人主播四个月涨粉50万 @宛庭 用短视频+直播“舞”出美好与热爱

发布时间:2024-09-06 10:20:29 2024-09-06 10:20:29 阅读量:1491 作者:OST传媒

近期,在人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局发布的19个新职业、28个新工种信息中,“网络主播”的职业身份,在“国家确定职业分类”上首次得以确立。


全民直播时代,人人有“出圈”机会,国家认定“网络主播”为新职业,印证了直播行业的巨大发展潜能。


当舆论的目光聚焦在主播这一群体,人们会好奇做主播有哪些发展路径?在内卷激烈的平台,账号还能做起来吗?


这些问题,可以从OST传媒不同赛道的主播身上找到答案。


TA们可以是像@玉总Lesley 这样擅长直播带货的头部主播,也可以是像@宛庭 这样有才艺、加入直播行业不久的新人主播。


素人主播四个月涨粉50万 @宛庭 用短视频+直播“舞”出美好与热爱第1张


在与OST传媒签约前,宛庭是一个素人,通过短视频孵化与直播运营,团队将其打造成才艺主播+舞蹈达人,实现账号四个月50万涨粉,单月产出两条点赞破60万的爆款视频,直播间视频导流推荐76.29%。


热点层出不穷,抓住流量并非易事。一个主播账号的背后,往往是一个包括运营、编导、摄像等岗位在内的团队,那么,宛庭账号是如何生产爆款的?内容团队如何帮助才艺主播用短视频为直播间赋能?


内容转型:

“艺考生”向“控裙学妹”转变


今年4月,内容团队决定对宛庭账号进行转型,也正是这个尝试,让宛庭的粉丝从11万,变成现在的65万。


“之前的内容偏向于考生人设,但这个题材在目前的抖音市场中可能会比较敏感,为了主播能够有长期发展,我们转变思路,拍摄了穿大裙摆练功服在教学楼场景跳舞的系列视频。”宛庭的编导粥粥回忆道。

素人主播四个月涨粉50万 @宛庭 用短视频+直播“舞”出美好与热爱第2张

在学校操场、走廊、看台,带着甜美笑容的宛庭翩翩起舞:


踮起脚尖,轻抬手臂,旋转跳跃,身体在空中划出一道优美的弧线,层次感丰富的宽大裙摆随之展开,如同一朵绽放的花。


“画面太惊艳了,她轻柔的像一个精灵”


“控裙的动作优雅飘逸,让人想到了舞蹈系学生排练的场景”


“笑容好治愈,表情管理怎么可以这么好”刷到视频的用户发出赞叹,称宛庭为“控裙学妹”。

素人主播四个月涨粉50万 @宛庭 用短视频+直播“舞”出美好与热爱第3张

∆ 短视频推荐下,新用户涌入宛庭直播间


形式创新:

“花式整活”与“爆点”打造


在抖音平台,挤满了众多舞蹈基本功优秀的创作者,大开大合的动作酷炫但看多了也会审美疲劳。


粥粥有3年颜艺账号编导经验,熟悉平台的规则和流量算法,“要制造‘爆点’,就需要对舞蹈动作编排、服装、道具和视频配乐进行创新。”他说道。


“对于偏碎片化的短视频来说,前三秒你就需要给到一个‘爆点’来留住用户,然后在接下来的各个节点分别再给到不同的亮点展示,这样大家才会有想看下去的欲望。”


宛庭每个舞蹈视频大约会融合3-5个平台热门的舞蹈动作,“甩裙摆、转圈这些动作重复多了用户会感到枯燥,所以要会整活儿。”

素人主播四个月涨粉50万 @宛庭 用短视频+直播“舞”出美好与热爱第4张


在一条撑伞跳舞的视频中,撒花的定格动作搭配宛庭的笑容,紧接着后几秒再给到旁踢腿、划手转圈的动作,叠加的爆点立马抓住了用户。


在背景音乐上除了使用古典舞中经典的戏曲以外,也会选取在平台上被广泛使用的改编版DJ舞曲,例如彩云之南、美丽的神话等。


而在服装道具方面,除了大裙摆练功服,还会使用如油纸伞、花瓣、干冰等道具,为视频制造非舞蹈性的亮点。


古典与现代的融合,传统与流行的碰撞,账号的创新尝试为用户提供了感官上的享受,也在古典舞赛道的同质化内容中实现了差异化发展


调性提升:

用轻剧情内容拍出故事感


主播自身颜艺和服装道具的加持,给视频带来了视觉层面的美感,但内容团队并不满足于此。


“在古典舞赛道,很多和宛庭同类型主播也能实现这些动作,比仅仅停留在一瞬间的惊艳更关键的是,如何通过镜头语言传递氛围感,让用户看了之后能够产生共鸣,能够回味。”


为此,编导将平台热点和账号内容相结合,一是及时跟拍热门话题,“之前‘川渝暴龙’‘沈幼楚’等话题很火,我们就马上根据主播的个人风格创作了两条视频。”两条作品均收获了破九万的点赞和上千评论数。

素人主播四个月涨粉50万 @宛庭 用短视频+直播“舞”出美好与热爱第5张


二是融入“青春”“爱情”等元素的剧情,“比如拍摄宛庭和四九的双人舞时,设计第三人视角围观的前置剧情,在转场时通过男生将校服披在女生身上这个动作营造痛感,搭配经典古偶剧《东宫》的背景音乐,给用户留下解读空间。”



互联网平台的创作者逐流量而居,热点话题更换迅速,但是人们共同的回忆、情感是永恒的,一些经典的轻剧情设定,不仅能够提升内容的调性和故事感,也能与用户建立真实的共鸣,宛庭账号能够在产出爆款之后留住流量,正是源于其对内容的这层理解。


素人主播四个月涨粉50万 @宛庭 用短视频+直播“舞”出美好与热爱第6张

∆ 8月生日会专场,由公司提供妆造和LED直播间


短视频内容为婉婷的直播间带来流量提升,最高曝光人数突破100万,也助力账号的商业价值不断攀升,已经接到了今麦郎茶粹、蛋仔派对、诺泰护腰带等品牌的推广需求,商单成为了主播直播变现之外的又一途径。


在OST传媒,有许多像@宛庭 这样拥有特长的主播,TA们在专业内容团队的运营下,借助短视频+直播施展才华,同时获得可观收入。


对于基于兴趣、特长或价值感投身新职业的主播们来说,一边是职业路径,一边是专业能力,两边相互促成,得以实现个人价值和获得就业机会,这无疑是可以期待的未来。

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