2022年金榜奖完美收官 OST传媒斩获“年度营销案例”银奖

12月28日，由新榜主办的2022金榜奖获奖名单正式揭晓，OST传媒荣获汽车及关联市场服务类、娱乐休闲及运动类两大单元的年度内容营销案例银奖。

金榜奖是一年一度聚焦新媒体社交网络内容营销、 直播电商和私域运营等优秀案例的评选，旨在表彰行业优秀机构和创意团队，鼓励品牌和企业深度挖掘内容营销和内容资产的价值。

自2022金榜奖启动以来，组委会收到来自业界300多家机构申报的1500多件案例作品，结合专业评委意见和数据维度等，遴选出194个获奖案例，并从内容创意、策略执行、传播数据等方面，评选出年度内容营销案例、年度直播电商案例、年度私域运营案例等奖项。

《大武生》荣获年度内容营销案例汽车及关联市场服务类银奖

《大武生》案例营销目的是把这款新车精准地介绍给年轻人，展示个性化定制专属车身的魅力，推广青花瓷国潮限定车贴，传递五菱汽车的国潮愿景，引发年轻人的民族文化自豪感共振，对品牌和产品进行双重营销。

OST传媒朱铁雄以传统文化+变装成为今年的现象级IP，不断制造涨粉神话，背后是中国年轻人对传统文化热爱。他的粉丝78.37% 聚集在18—40岁之间，跟五菱汽车这款产品的目标用户高度重合，因此案例精准匹配用户展示青花瓷魅力的IP。

其次案例将五菱宏光MINI EV GAMEBOY产品车身的青花瓷元素与传统戏剧中赵云的戏服联系在一起，用变装将二者进行无缝关联，展现出年轻人对传统文化热爱的新兴表达方式，传递出五菱对输出民族文化的品牌态度，进行情感与文化的双输出。

短片用祖孙之间的对话，展示了两代人对于传统文化传与承的不同理解和相互包容，在创新中对传统文化进行继承，也展示了匠心的艰辛与不易。唤起目标用户（受众）对于中国传统文化外在与内涵的共鸣，并以此映射这款汽车产品。

短片中传达出五菱的品牌态度，演绎出了五菱品牌民族愿景的精神内涵。五菱是一家有民族愿景的品牌，让东方美学走进生活场景。同时，朱铁雄在全平台拥有2000多万的粉丝，其与粉丝的高粘性互动，形成了强大的传播效应。

最终短片在抖音平台播放量6000w+、点赞283w+、评论8.6w+、收藏24.2w+，转发13.5w+。

《一笔一墨一幅画》荣获年度内容营销案例娱乐休闲及运动类银奖

案例用新的方式，宣传《梦幻西游》，强化“匠心和非遗传承”的品牌主张，唤起新老玩家的情怀，赢得市场，实现品牌拓展和业务拓展的双重营销。

他们用情怀致敬情怀，通过国画匠心精神“先裱再画，画一笔是一笔”、“走捷径画出来的东西，丢了魂！”来串联《梦幻西游》的游戏人物形象制作，传递出《梦幻西游》对匠心传承非遗守护的品牌态度。

不断铺垫匠心精神，最后变装展示游戏国风人物形象，视觉冲击力强劲，进一步深化用户印象，建立产品认知。

短片通过展示祖孙两代人画画工具的不同、对待画画态度的不同，制造矛盾冲突，展示了老一辈画家对匠心精神的坚守和下一辈对匠心的传承，唤起目标用户对传统文化传承的情感和情怀，并以此映射《梦幻西游》，强化“匠心和非遗传承”的品牌调性。视频在抖音平台点赞播放量8000w+、点赞498.3w、收藏17.3w、转发7.5w。