母婴号@胖嘟嘟的嘟嘟短剧播放量过6亿,凭啥?

发布时间:2022-05-16 11:09:39 2022-05-16 11:09:39 阅读量:3309 作者:OST传媒

母婴号@胖嘟嘟的嘟嘟短剧播放量过6亿,凭啥?第1张

抖音 @胖嘟嘟的嘟嘟

胖嘟嘟的嘟嘟这个账号从2019年开始向观众分享90后妈妈——黄美佳与儿子嘟嘟的生活日常。通过独特的剧情构思、风趣的表现手法、欢乐的美妈与宝贝日常,让账号的爆款视频不断涌现,闺蜜系列最高点赞量达203.9W;暖心嘟嘟系列最高点赞量达149.8w;还有帮小姨找男朋友、姥姥带嘟嘟等自创内容曾6次登上抖音热榜。

不断输出的优质内容,让胖嘟嘟的嘟嘟这个账号在三年时间多的时间收获全网近500W+粉丝,短剧全网播放量高达6亿次,点赞量高达7000W+,作为母婴类账号,其商业变现能力不断攀升。

今天我们和账号的主创者、嘟嘟的妈妈黄美佳以及编剧关莉娜一起探讨母婴类账号的剧本打造过程。


从带娃小白到带娃高手

带娃日常里摸索账号内容特色

2019年,抖音的视频内容处在蓬勃发展阶段,但平台中母婴类的优质账号寥寥无几。没有相似的账号作为参考,胖嘟嘟的嘟嘟账号中一切内容只能通过团队成员慢慢摸索。

为了让没有生娃、带娃经验的编剧、后期等工作人员能更好地了解母亲与宝宝之间的关系。黄美佳亲自带他们和嘟嘟玩耍、逛街,体会90后妈妈带娃的日常,与他们分享自己的带娃经验。编剧关莉娜从一个带娃新手蜕变成熟知奶粉冲泡步骤、会区分纸尿裤类型的带娃高手。

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抖音 @胖嘟嘟的嘟嘟

关莉娜从这些点点滴滴中获得了灵感。此时的嘟嘟只有7个月,她通过展现嘟嘟内心旁白的方法推动剧情。内心旁白加上嘟嘟的动作、有趣的音效、音乐,让剧情变得有意思起来。

听到妈妈要出门,嘟嘟内心旁白是:妈妈好久没有出门玩了;初九秘书陪嘟嘟玩,嘟嘟内心旁白:想用奶粉吸引我,哼,不可能;翻越婴儿床时,嘟嘟内心想:这是我人生中第三十次越狱了······

丰富的内心旁白,黄美佳纯熟的演技、软糯可爱的嘟嘟,让账号在短短2个月的时间粉丝量上涨至30W+。剧情向的内容形式收获成功,也让团队坚定了剧情创作方向,持续打造更多优质的剧本。

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抖音 @胖嘟嘟的嘟嘟


放大生活细节 引发观众共鸣

虽然账号收获大家的喜爱,但随着内容的持续产出,团队也发现内心旁白的方式在剧情张力上的不足,可延伸的范围小,缺乏共鸣点,导致视频数据不稳定,内容持续输出动力不够,所以他们需要新的创作思路。

有一次,美佳带着嘟嘟出门与闺蜜吃饭时,她发现闺蜜们都“变了”。生孩子前,大家的注意力都在美佳身上,一起吃饭,逛街。生完孩子,每次出去吃饭,大家第一时间冲向嘟嘟,如果嘟嘟没有出现,大家都会问“嘟嘟去哪了?”。这些改变启发了美佳。

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抖音 @胖嘟嘟的嘟嘟


他们第一时间创作出了闺蜜系列,第一条视频就大获成功,收获点赞100W+。

得益于这次视频启发,他们开启新的创作思路,从生活中发现细节并放大,用夸张的表达方式展现,以此,打造幽默又共情的内容。除了闺蜜系列,小姨系列,姥姥带嘟嘟系列都大受欢迎,账号的粉丝量提升至90W+。粉丝们都留言:天呐,太真实了。

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抖音 @胖嘟嘟的嘟嘟


不放过任何细节 多样创作

编剧关莉娜提到,这么多趣味故事的诞生,都得益于嘟嘟这位灵感小缪斯。他们创作的所有内容都是从嘟嘟身上发现的。

首先,编剧关莉娜根据嘟嘟不同年龄阶段的特性设置情节。嘟嘟九个月时,关莉娜采用内心旁白的方式展现剧情;嘟嘟会走路时,她创作一系列展现宝贝学习新技能的视频,例如推婴儿车拿快递;嘟嘟学会开口说话时,开创暖心嘟嘟系列,展现嘟嘟的暖男气质。每个系列,都收到了粉丝热爱,让粉丝们深切地体会到嘟嘟的成长。

母婴号@胖嘟嘟的嘟嘟短剧播放量过6亿,凭啥?第6张

抖音 @胖嘟嘟的嘟嘟


其次,对视频素材二次创作也是内容生产的重要方法。嘟嘟作为小朋友,总是会有意想不到的举动,将这些意外之举记录下来,往往能给编剧和后期提供新的灵感。

因此,拍摄时,他们会全程跟拍反应,确保不遗漏任何细节。之后团队成员再根据这些素材策划新的视频内容,甚至可以利用已有的素材组合出一个全新的故事。

胖嘟嘟的嘟嘟的每一个剧本的成功打造,都为母婴类账号的剧本创作积累经验:从打造内容特色,到打造观众共鸣、到二次创作的手法、到团队内的讨论沟通,每一步都是他们总结出的经验方法。账号的成功也离不开每一位团队成员的努力,他们互相鼓励,相互交流想法,才有了无数的灵感,并形成OST独有的母婴类账号的剧本打造方法。


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