当红短视频IP推数字藏品 短视频IP的下一个增长点?

发布时间:2022-04-27 14:48:01 2022-04-27 14:48:01 阅读量:1489 作者:成都日报锦观新闻

今日,记者获悉,网络红人朱铁雄将在五一前夕推出数字藏品“朱铁雄—铁马”“朱铁雄—醒狮”,此次推出藏品共2698件,售价分别为19.9元和59元。朱铁雄以国风变装在短视频平台走红,他用天衣无缝的数字技术,将热血与浪漫注入传统文化中,绮丽的国风造型与民族故事,让他的抖音账号仅发布了10条视频便揽获700多万粉丝,登上央视平台,被各大媒体争相报道。

当红短视频IP推数字藏品 短视频IP的下一个增长点?第1张 

数字藏品大行其道 大都上线即售罄

近两年,在元宇宙概念的浪潮下,众多的“非虚构”产品日新月异,数字藏品也是这波浪潮的产物。数字藏品到底藏的是何物?数字藏品是利用区块链技术形成的数字化收藏市场,简单来讲就是将收藏这一行为转移到虚拟世界上。以前我们收集邮票、古董,现在则是虚拟世界中的声音、图片、文字等,每一件藏品都不可复制、不可篡改。在元宇宙浪潮的席卷下,众多的数字藏品以高价出售。

在国外,著名数字艺术家Beeple的纯数字艺术作品《每一天:前5000天》以6934.6万美元(约合4.5亿元人民币)的高价拍卖。在国内,林俊杰在CryptoPunk加密朋克项目花费316万元购买其中一头像。惊人的数字背后暗藏着巨大的商机,因此,各大互联网公司纷纷推出数字藏品交易服务,搭建数字藏品交易平台。百度推出“百度超级链”,集纳万千数字藏品。

3月25日,TME数字藏品联合腾格尔发行《天堂》25周年纪念数字黑胶,开售仅3分钟,8000份数字黑胶就被购一空;3月29日,由嵩山少林寺武术馆与华冠文化、意树数藏联合打造的中国功夫系列数字藏品——功夫守护者,上线10分钟即全部售罄;4月2日世界自闭症关注日之际,澎湃新闻发行的首款数字藏品——原创动画视频《一个自闭症孩子对母亲爱的告白》,上架仅54秒便告售罄。

上线即售罄,这俨然成为火爆数字藏品的代名词。 

MCN公司推数字藏品,短视频IP变现新渠道?

传统的MCN公司,通过内容打造IP,构建用户网络并进行售卖,通过广告宣传推广或者提供娱乐内容来进行变现。

朱铁雄是成渝经济圈头部MCN机构——OST传媒的签约达人,而此次OST传媒为旗下达人推出数字藏品,也开启了短视频IP的另一种变现方式:在内容构建的IP形象调性基础上,推出IP的数字藏品,让粉丝和受众直接为收藏买单。在数字藏品方兴未艾的当下,这或许会成为IP变现的常态。

MCN公司以短视频内容打造IP,赋予IP人格化特征,吸引相应的人群关注。而每一个IP都是通过若干的视频展示或者故事长期构建起来的,因此,每一个IP都有丰满的形象和内涵,也因为如此,IP对粉丝有强烈的吸附作用,达人和粉丝都互称“家人”。

基于这样紧密的关系,粉丝愿意为网红达人和主播买单。在直播间里,很多粉丝出手阔绰,为主播和达人带货的产品买单或者打赏,达人视频里推出的广告,粉丝也不会反感。

据OST传媒相关负责人介绍,此次推数字藏品,除了朱铁雄 ,还有一组其旗下自孵化的动漫IP——一只熊猫形象的数字藏品。在元宇宙里,这只熊猫外表高冷,内心火热,惩恶扬善。外冷内热的反差受到粉丝的喜爱,上线的第一条视频,48小时内,播放量超过3万。在它诞生的两年时间内,已经揽粉700W,其系列原创动画短片全网播放量超10亿。

正是看到粉丝与达人的高黏合度,结合当下流行的数字藏品收藏,OST传媒推出了基于IP的数字藏品,他们相信,粉丝一定会为自己喜欢的达人付费收藏达人数字藏品。不过,在数字藏品监管政策仍不明朗的情况下,这条IP变现的路是否能走通,还有待观察。

文章来源于:成都日报锦观新闻

记者 卢星宇 责任编辑 郝燕萍 编辑 杨华春 审核 蒲薇


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