行业资讯丨2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告

发布时间:2022-04-19 14:49:16 2022-04-19 14:49:16 阅读量:345 作者:OST传媒

中商情报网讯:短视频作为网络视听中的新业态细分行业,以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展,用户规模持续增加,市场渗透率不断提高,市场规模快速增长。国家政策引导行业健康发展,长远来看,短视频行业前景光明。


一、短视频定义及发展历程

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展,2018年至目前,我国短视频行业已经迈入发展成熟期稳定期。

行业资讯丨2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告第1张

资料来源:中商产业研究院整理


二、短视频行业发展政策

近年来,国家对短视频在内的文娱领域进行综合治理整顿,出台了一系列政策,严格版权保护,强化平台主体责任,加强行业自律,为建立良好的短视频网络生态提供了政策支持。

例如,2022年4月,网信办发布开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知,中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起,开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。


三、短视频行业发展现状

1、短视频用户增加

短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具,深受用户喜爱,近年来短视频用户规模持续增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,短视频用户规模9.34亿人,使用率90.5%。预计截至2022年12月,短视频用户规模将达9.85亿人,使用率将达92.4%。

行业资讯丨2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告第2张

数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

行业资讯丨2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告第3张

数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

2、短视频使用时长延长

短视频使用时长已超越即时通讯,成为占据人们网络时间最长的行业,增长势头迅猛。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2021年3月,短视频APP的人均单日使用时长为125分钟,较长视频高出27分钟,且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目,这一比例较长视频(36.3%)高出17.2个百分点。

另据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布《2021年短视频用户价值研究报告》,10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%,其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。“银发e族”用户制作/发布短视频的用户比例达30%。从具体使用时长看,日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%,人均每天使用时长升至87分钟,预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。同时,短视频成为用户碎片化时间的黏合剂,“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快,2021年升至61.3%;20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。

3、短视频行业市场规模扩大

近几年,短视频异军突起,市场规模持续扩大。2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元,较2019年增长32.3%。其中,短视频领域市场规模达2051.3亿,占整体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将达3768.2元。

行业资讯丨2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告第4张

数据来源:中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理

4、抖音快手两强格局稳定

短视频领域抖音快手两强格局稳定,二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升,从去年的第三梯队到了第二梯队。此外西瓜视频、快手极速版、微视位于第二梯队。好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频位于第三梯队。

短视频市场近乎被第一梯队和第二梯队垄断,第一梯队市场份额54.4%,第二梯队市场份额31.6%,第一梯队和第二梯队市场份额合计86%。第三梯队市场份额较小。

行业资讯丨2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告第5张

数据来源:中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理


四、短视频行业重点企业

1、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来市场。

2021年2月5日,快手正式在香港交易及结算所有限公司上市,首次公开募股融资规模为54亿美元。

快手每年的营收都在大幅上涨,2019、2020及2021年分别录得391.20亿元、587.76亿元和810.82亿元,2021年更是实现同比增长37.95%。但是快手利润常年处于负数,同期税后利润分别为-196.52亿元、-1166.35亿元、-780.77亿元,经调整后净亏损分别为10.33亿元、79.5亿元、188.52亿元。

行业资讯丨2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告第6张

数据来源:中商产业研究院数据库


快手DAU(平均日活跃用户)达3.08亿,同比增长16.48%;MAU(平均月活跃用户)达5.44亿,同比增长13.12%。虽然去年快手DAU和MAU均有所上涨,但增速与2021年第三季度增速相比是减缓的。

数据来源:中商产业研究院数据库

2、抖音

抖音,是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。抖音软件于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的短视频社区平台,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐作品形成自己的作品。

北京字节跳动CEO张楠透露:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。2020年,有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。

3、微视

腾讯微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区,用户不仅可以在微视上浏览各种短视频,同时还可以通过创作短视频来分享自己的所见所闻。此外,微视还结合了微信和QQ等社交平台,用户可以将微视上的视频分享给好友和社交平台。

2018年春节,腾讯微视通过QQ走运红包合作发放微视礼包,新增数百万用户。4月2日,腾讯微视发布2018年首次重大更新,推出三大首创功能,视频跟拍、歌词字幕、一键美型。

2021年4月15日,腾讯平台与内容事业群宣布进行新一轮组织架构和人事调整。在腾讯平台与内容事业群(PCG)下,成立“在线视频BU”,由腾讯视频、微视、应用宝整合而成,继续深耕视频赛道。

4、爱奇艺随刻

随刻APP是爱奇艺推出的精彩、多元化的视频兴趣社区产品,旨在为用户带来视频观看、创作分享、社区互动等体验。随刻APP覆盖了影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等众多垂类,拥有2000多个细分兴趣专属频道,可以让用户轻松发现、关注到感兴趣的内容及创作者。

5、好看视频

好看视频是百度短视频旗舰品牌,包括好看视频独立App、百度App短视频、百度搜索短视频等。致力于打造泛知识短视频平台,全面覆盖知识、生活、健康、文化、历史、科普、科技、情感、资讯、影视等领域。

好看视频依托百度技术,致力于为用户提供优质的视频内容。好看视频以创作者、用户为核心,每天有1.1亿活跃用户在好看视频上传、观看、分享及评论视频,超200万视频创作者通过好看视频为百度生态用户提供视频内容。

百度好看视频还将通过付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元方式,解决变现的问题。而对于专注的创作者人群,百度方面表示以真金白银和技术全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者。


五、短视频行业发展前景

1、政策引导行业健康发展

近年来,短视频行业乱象横生,国家加强了监管,出台了一系列政策及法规,涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。短视频进入强监管阶段,打击违法违规短视频行为,引导短视频行业健康发展。

2、专业内容制作者参与提升短视频内容质量

短视频更具吸引力及节省时间,已成为娱乐的主要形式。主要网络平台正提供财务补贴及用户流量,以刺激优质短视频的制作,提高短视频整体质量及吸引力,进一步增加用户粘性,推动短视频行业发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。


文章来源于:中商情报网

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