一周资讯 | OST传媒音乐事业部总经理王毅:如何利用短视频打造爆款音乐

发布时间:2022-01-13 19:06:01 2022-01-13 19:06:01 阅读量:608 作者:OST传媒

1月13日,第九届中国国际音乐产业大会在网上召开, OST传媒集团音乐事业部总经理王毅与其他音乐产业的领军人物,一道探讨音乐产业发展的未来。


王毅认为,短视频发展,给了所有音乐人的机会。同时,王毅还透露了利用短视频平台打造爆款音乐的秘笈。

一周资讯 | OST传媒音乐事业部总经理王毅:如何利用短视频打造爆款音乐第1张


爆款音乐的共同特点:歌词具象 器乐安排合理


王毅认为,一首爆款音乐必须具备作品的好听感,这里面包括旋律的记忆点、明显的动机、旋律的熟悉感或特殊感,重复的副歌旋律,律动起伏,但同时要有意外惊喜避免撞歌或抄袭)。


从歌词上看,必须是来源生活化和场景化的歌词,三观境界和认知审美要没问题,歌词具有真实感自己的年龄、自己的言语、自己的生活),从歌词行文来说,叙事性的歌词和情怀类的表达会更能引起共鸣,歌词需要开门见山或者铺垫情感,歌词押韵要巧妙,歌名要抓人或有话题性,同时在歌词上要考虑到人群画像(写给谁的歌,谁会听的歌)歌词文学性上要有丰富的修辞手法(夸张、比喻、拟人)。要避免不具象、无画面感(假大空)。


在制作方面,编曲结构要结合推广思维,前奏、主歌、副歌、间奏的安排要来考虑情绪的变化,简短、抓耳、跟主副歌有关联,编曲在技术上,要注意音色问题,注意编曲上器乐的合理安排,不能显得太脏,又不能太平或太空,要注意段落的对比、排比,不同乐器的频率对比、同一乐器音域的设计节奏的对比。vocal必须要监棚,最好是当面监棚。


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最后的混音上,要注意人声的干声上的融合度(干湿比、音量大小),人声的音准和节奏,录音环境和人声的发声(齿音、气泡音和底噪),在技术上,要注意分轨的平衡度、乐器音质和整体听感,低频不能太糊,高频不能太脏。注意母带的动态和均衡、响度和质感。


爆款打造四式:热点、标签、头部、失效


王毅透露了自己利用短视频平台打造爆款音乐的独门绝招:结合热点、研究标签、瞄准头部(达人)、注重效率(及时性)。基本的推歌方式主要是结合短视频的征稿和直投,以及直播间的植入,以及跟短视频平台在版权以及活动上的合作。


热歌和金曲都有完整的策划,而且策划先行,先定策划再选歌、匹配歌手与合适的制作人,同时结合宣发的需求,反馈给内容团队,同时,在宣发上,要提早整理和确认物料,确认合同齐全,挑选合适的额发行日期避开周末),同时提前申请好平台资源位,再发行过后做好转授和维权体系。一般热歌的宣发都会注重平台歌单(日增单)以及短视频和直播方式的导流(抖音快手的转化率、话题播放量和BGM使用量)。


短视频音乐的崛起给独立音乐人带来机会


短视频音乐发展,对独立音乐人来说,是好事还是坏事?王毅认为,平台上的信息流又像一个高速转动的滚筒,上一条碾过下一条,从一个音乐人到另一个音乐人,往往浅尝辄止,留不下太多印象。而社交媒体时代的到来,给予了他们更多接触大众的机会和走红的途径。他们入驻、“租房”落户,但时间和空间往往都很有限,在信息洪流中,他们不得不各种“整活”,才能抓住一些流量。


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B站、短视频平台上依靠音乐可视化传播积累人气的各类音乐人。不过,由于平台属性的不同,如果无法与粉丝形成粘性较强的连接,对音乐人的呈现往往十分有限。毕竟,音乐人运营讲究的是持久性和整体性,目的是深化受众认知、加强印象管理。


针对抖音而言:歌曲全网爆红有随机性,但也存在一条完整走红路径;抖音具备爆款音乐制造基因,其可视化玩法让音乐成为内容主角;所以音乐人要结合抖音的特点来适应和调整,而不是一味的拒绝或者抗拒,据公开数据表明,2020年用户获取新歌的渠道和方式73%来自于短视频以及视频类媒体。


“我觉得短视频的崛起,给了大家所有人机会,对于独立音乐人也是一样,关键看的是心态、方法论、融合度以及最后的一点点运气。”王毅说。



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