短视频和直播行业，这两年走到了流量内卷的瓶颈。无论业界还是学界，都注意到这个问题。如何破解流量内卷？1月7日，在2021中国短视频与直播产业发展峰会上，对此进行了专题探讨。OST红人总经理袁方认为：内卷的本质是竞争，用技术革新内容，提高竞争质量，不断提升内容形态和本质，是破解内卷的不二法门。
2022年1月6日—1月10日，第三届中国短视频与直播联盟奖颁奖盛典暨2021中国短视频与直播产业发展峰会在北京举行。此次活动由中国传媒大学指导，中国传媒大学中国网络视频研究中心、中国短视频与直播联盟主办。OST作为国内头部MCN机构，被邀请到场做主题演讲，并参加随后到圆桌论坛，中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、媒体融合与传播系主任顾洁，OST红人总经理袁方、北京琼雨文化艺术有限公司董事长李文爽开启破局流量“内卷”的深度探讨。
与会者一致认为，随着短视频行业领域“僧多肉少”的情况与日俱增，为了争夺流量，紧跟用户不断变化的需求和喜好，行业内掀起了一股“内卷”狂潮，在内容制作方面开始制作虚拟偶像、颜艺大制作、真实场景拍摄等；硬件方面则是有更加多元化的直播间场景、百万级别的设备投入（绿幕抠像、高清设备等）；高薪吸引人才、过度依赖投放，导致获取流量成本日益增加，如何破局成为当下最迫切的问题。
OST传媒红人总经理袁方提出，当下行业面临着三大挑战，一，新技术上虚拟偶像、元宇宙概念的推出，VR、XR、动画捕捉等技术要素的革新；二，新常态上疫情全球化常态化发展，给互联网内容行业新的机会，也提出了更高的要求；三，新用户上用户群体以Z世代人群为主，满足新时期用户需求，服务宅经济。
面对这三大挑战，袁方提出了用技术革新内容消解流量内卷，他认为短视频和直播行业在目标清晰方面要持续存活，明确未来业务模式匹配与之对应的团队体系，计划清晰的快速反应，阶段性检验加上及时复盘，永远准备好PLAN B。
找到增量点并留住老用户是破局的重点，袁方提出了“三新”——内容新形式，利用新的技术在内容层面做出创新和突破；培育新方向，KOL孵化以达人为内容主导，团队辅助执行；人才新动能，引入内容合伙人机制不断提升机构自身“造血”功能。
对于直播行业如何破局，袁方认为，进入4.0时代，首先需要建立主播人设，直播间布置、直播内容都需要围绕主播人设进行；其次在直播过程中融入VR、游戏、元宇宙、动漫等多元化内容，让每一场直播都像一场微综艺；在硬件方面，直播技术驱动发展高清4K成为标配再加上自动化编导直播插件技术普遍应用，自动化插件的应用，解放主播和导播的双手，让他们把更多精力放在表演或直播间运营本身上去，能够大大提升用户付费率与活跃度、用户时长。
OST传媒是国内优质MCN机构，立足于四川，作为四川首个有党支部的MCN机构，间接和直接创造了10万多个就业岗位，每月生产上万个短视频，从2017年到2021年，OST传媒在娱乐直播、广告变现、直播带货、IP授权四个维度上每一年都有大跨步的发展，现在已经是国内享誉知名的MCN机构，在国内外都有直播和短视频的运营系统。
