一周资讯 | OST传媒袁方:用技术革新内容 消解流量内卷

发布时间:2022-01-11 22:00:38 2022-01-11 22:00:38 阅读量:1937 作者:OST传媒

短视频和直播行业,这两年走到了流量内卷的瓶颈。无论业界还是学界,都注意到这个问题。如何破解流量内卷?1月7日,在2021中国短视频与直播产业发展峰会上,对此进行了专题探讨。OST红人总经理袁方认为:内卷的本质是竞争,用技术革新内容,提高竞争质量,不断提升内容形态和本质,是破解内卷的不二法门。

2022年1月6日—1月10日,第三届中国短视频与直播联盟奖颁奖盛典暨2021中国短视频与直播产业发展峰会在北京举行。此次活动由中国传媒大学指导,中国传媒大学中国网络视频研究中心、中国短视频与直播联盟主办。OST作为国内头部MCN机构,被邀请到场做主题演讲,并参加随后到圆桌论坛,中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、媒体融合与传播系主任顾洁,OST红人总经理袁方、北京琼雨文化艺术有限公司董事长李文爽开启破局流量“内卷”的深度探讨。


一周资讯 | OST传媒袁方:用技术革新内容 消解流量内卷第1张


与会者一致认为,随着短视频行业领域“僧多肉少”的情况与日俱增,为了争夺流量,紧跟用户不断变化的需求和喜好,行业内掀起了一股“内卷”狂潮,在内容制作方面开始制作虚拟偶像、颜艺大制作、真实场景拍摄等;硬件方面则是有更加多元化的直播间场景、百万级别的设备投入(绿幕抠像、高清设备等);高薪吸引人才、过度依赖投放,导致获取流量成本日益增加,如何破局成为当下最迫切的问题。

OST传媒红人总经理袁方提出,当下行业面临着三大挑战,一,新技术上虚拟偶像、元宇宙概念的推出,VR、XR、动画捕捉等技术要素的革新;二,新常态上疫情全球化常态化发展,给互联网内容行业新的机会,也提出了更高的要求;三,新用户上用户群体以Z世代人群为主,满足新时期用户需求,服务宅经济。


一周资讯 | OST传媒袁方:用技术革新内容 消解流量内卷第2张

面对这三大挑战,袁方提出了用技术革新内容消解流量内卷,他认为短视频和直播行业在目标清晰方面要持续存活,明确未来业务模式匹配与之对应的团队体系,计划清晰的快速反应,阶段性检验加上及时复盘,永远准备好PLAN B。

找到增量点并留住老用户是破局的重点,袁方提出了“三新”——内容新形式,利用新的技术在内容层面做出创新和突破;培育新方向,KOL孵化以达人为内容主导,团队辅助执行;人才新动能,引入内容合伙人机制不断提升机构自身“造血”功能。

对于直播行业如何破局,袁方认为,进入4.0时代,首先需要建立主播人设,直播间布置、直播内容都需要围绕主播人设进行;其次在直播过程中融入VR、游戏、元宇宙、动漫等多元化内容,让每一场直播都像一场微综艺;在硬件方面,直播技术驱动发展高清4K成为标配再加上自动化编导直播插件技术普遍应用,自动化插件的应用,解放主播和导播的双手,让他们把更多精力放在表演或直播间运营本身上去,能够大大提升用户付费率与活跃度、用户时长。


一周资讯 | OST传媒袁方:用技术革新内容 消解流量内卷第3张

OST传媒是国内优质MCN机构,立足于四川,作为四川首个有党支部的MCN机构,间接和直接创造了10万多个就业岗位,每月生产上万个短视频,从2017年到2021年,OST传媒在娱乐直播、广告变现、直播带货、IP授权四个维度上每一年都有大跨步的发展,现在已经是国内享誉知名的MCN机构,在国内外都有直播和短视频的运营系统。



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