新账号为什么不能获得直播间的推荐流量?

发布时间:2021-11-23 22:25:10 2021-11-23 22:25:10 阅读量:790 作者:铁豌豆

玩抖音的应该知道,如果直播间运营的好,其实会有很多免费的流量推荐,那这样的直播间都做了什么?为什么我的直播间大部分都来自付费流量?为什么我的直播间不能获得免费推荐流量?关于这些问题,原因主要有两点。

原因一:直播间缺乏优质数据,导致我们直播的时候,在同时段赛马机制下表现不佳。

新账号为什么不能获得直播间的推荐流量?第1张

关键:提升直播间各项互动指标的量值

我们在直播的时候,是跟各个同时段的直播间竞争,哪个直播间数据表现的好,哪个就能获得更多系统推荐流量,这种隐形机制我们称之为赛马机制。

什么是优质数据?

就是会有一系列的数据考量我们直播间运营的质量,比如用户的停留时长,用户停留的久说明我们直播间吸引人,那就表示我们直播间比别人优质,流量就会分配给我。

除了停留时长,还有很多指标可以去衡量直播间的好坏,比如转粉率、下单率等,这些数据加起来,最终给系统判断,系统会给每个直播间评估和打分,然后决定把流量给谁。

所以我们在做账号冷启动的时候,要做好这一些列的数据,通过运营手段,刺激用户停留、互动和下单。

原因二:把付费流量当全部,忽视杠杆作用和补量作用

关键:用付费流量配合直播间策划流程,达到自然推荐阙值

大家都知道,能获得付费流量之外的推荐流量,就是在省钱。特别对很多类目来说,其实没有很高的利润去买流量,如果直播间的费用占比一直很高,会让团队的压力很大。

聪明的做法是,把付费流量把一部分种子用户引流到直播间,然后再通过对这些种子用户的运营,将数据反馈给系统,系统在基于我们优质的运营结果将更多精准用户推到我们的直播间,那么这些流量就是免费、精准的人群。

以及当我们直播间数据表现不佳的时候,我们可以用付费投放进行补量,可以快速把直播间流失的人气补回来。之后再通过运营稳住这部分用户。

如果能做到这一点,那投放就不再是流量来源的全部了,而是启动和补位的作用,直播间的自然流量占比就会不断攀升。


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