过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，且在快速成长。市场环境在变化，平台也在不断调整发展方向，作为入驻快手平台的主播，如果不能洞察这其中的变化，很快就会被平台和市场抛下。
随着2020年接近尾声，筹备年货成为家家户户的固定节目。快手平台也在近日宣布，将在2021年1月4日至1月31日举办“快手年货节”活动，而随后的2月1日到2月26日还将举办“春节不打烊”活动。
敏锐的人很容易发现，快手平台的一些战略调整隐藏在这些活动信息里，具体有哪些，小O带你一探究竟。
一、快手年货节的变化和特点
1、分行业、分角色进行排位赛
此次快手年货节不仅划分了家居生活、大服饰、精品消费三大行业，还引入了更多的角色，如:招商团长、MCN、服务商、达人等进行排位挑战，并针对参与者身份，设置了不同考核目标。
2、在直播外，强化对短视频赋能
年货节期间，快手官方将围绕“年货节”发起主题“超话”，商家围绕#快手年货节 所创意出的带有年味儿的优质视频，有机会获得平台公域流量推荐，从而实现涨粉和卖货的目标。
3、线上引流线下，多场景店播+自播结合
除了线上直播，快手年货节还将联动重庆5万坪超体以及40+家电数码门店，实现多场景线上线下店铺、自播融合。线上+线下的模式，不仅解决了主播变现困难、带货品类单一，缺乏选品能力的痛点，也满足了商家提升直播带货频效，产出更高GMV的需求。
二、快手电商2021新风向
1、2021年，赋能商家，尤其是中小商家，仍然是快手电商的重点。
一来，可以提高快手电商在非标商品上的供给丰富度，二来，也能满足多元化用户的消费需求。
2、作为视频社交平台，快手电商还将在内容上发力。
快手电商负责人表示，希望主播们通过短视频把人设打造出来，实现粉丝聚集，做有温度的连接，然后再通过直播这种方式加热温度，好好地、规范地卖货，从而形成正循环。
由上，我们不难看出：2021年，拥有着优质内容创作力，能够恰当用好“直播+短视频”这一双引擎模式来卖货的商家/主播，有望在百万活跃商家中脱颖而出，获得更大的成长机会。
稿源：卡思数据
