编者荐语：
4月5日，朱铁雄账号发布短视频致敬公安英烈，视频发布后人民日报、新华社、新华网、半月谈……等主流媒体纷纷转发推送，视频发布后48小时，获得全网两亿播放量。文章解析视频破圈背后的创作逻辑，该片也成为政务宣传借助网红破圈合流的经典案例。
以下文章来源于复旦大学张志安教授公众号：一本政经
48小时，两亿播放量。
人民日报、新华社、央视、半月谈……等各大中央级媒体；公安部新闻宣传局、中央政法委、共青团中央……等国家部委机关，以及全国各大主流新闻媒体和党政机关官方新媒体号，纷纷发文点赞。
这只是一部三分钟的穿越剧，却在清明当天让国人泪目。
从短视频平台到各大官方媒体，清一色好评，达到了调性和流量的双高，主流新闻媒体和自媒体破圈合流。
谁做的？如何做到的？背后有些什么故事？
穿越剧带来亿万流量
短剧由OST旗下国风变装朱铁雄和四川公安、成都公安共创，在4月5日清明节下午发布。
视频上线后，立即引爆全网，形成现象级传播。
24小时内，在抖音平台播放超过4000万。人民日报视频新媒体、新华社视频号、新华网视频号、环球网、公安部头条、部新闻宣传局、中国警察网、封面新闻、四川新闻网……等主流媒体纷纷转发推送。
人民日报官方微信公号、新华社官方微信公号、央视新闻、共青团中央……几乎所有的央级主流媒体都进行了文字报道，当天“爸爸，你别出警”成为清明公安宣传的最强音。
目前，仅@朱铁雄 在全网短视频平台账号里，这条视频播放过亿，加上官方媒体的账号播放量，视频播放预计突破2亿。四川公安抖音官方号总点赞数383.8万，其中这条视频贡献点赞就达到223.7万。
而最让人暖心的是：所有评论积极正向。
三个矛盾冲突推向高潮
剧情其实很简单：朱铁雄穿越到1996年，要用仅存的两分钟机会，去阻止当天将要牺牲的父亲出警。但父亲执意出警，朱铁雄在最后一刻理解了父亲。时间回到现在，朱铁雄也成了一名警察。
我们来拆短剧内容。
三分钟的片子，时间为线，场景简单，不拖泥带水。
故事就一个场景——派出所办公室。以朱铁雄冲入画面去拔电话线切入，警察父亲发现并制止。这是短剧制造的第一个矛盾冲突，剧情由此拉开帷幕。
手机两分钟倒计时开始，儿子告诉当时才24岁的父亲：自己是他未来的儿子，一会电话铃会响，但不能出警，出去了就回不来。但父亲却不相信儿子说的一切。为了证实自己所说，专门掏出了来自未来社会的手机，说里边有妈妈的照片，可父亲却掏出了传呼机……时空跨越感通过这个细节渲染出来。
通过对话很快过渡到第二个矛盾冲突：
电话铃响如约响起，朱铁雄赶紧去抢话筒，但被制止。
接下来逐渐向高潮过渡：
接完电话父亲便要出警，儿子急了，冲上去告诉父亲：你叫朱新民，今年24岁，老婆今年刚怀孕。
这个时候父亲将信将疑，父亲同事制止儿子，父亲拦住同事，“让他说。”
儿子接着说：你还打算等孩子生了，男娃就叫铁雄，女娃就叫梓禧，这个没人知道吧，我后来在你日记里看到的。
至此，过渡到第三个矛盾冲突：
这个时候父亲显然是信了，表示出了关切，问“那是男娃还是女娃？”
“这不很明显吗？我，朱铁雄，带把儿的”
不明真相的同事一把排开朱铁雄，跟父亲疾步走向大门要去出警。
直白人话击中观众泪点
接下来就剧情被推到高潮，对话击溃所有人的泪点：
“你就不怕你儿子恨你吗？！他从小就没爹疼，被同学笑话，妈妈安慰他说爸爸是个英雄，可谁来安慰他妈妈呀。”儿子痛诉从小到大的遭遇，也让人想到所有英烈的孩子，引起所有观众的共情。
驻足听完，父亲就继续抬腿出门。朱铁雄太高音量：今天你去了就会死！父亲脚步迟疑了一下，朱铁雄问：你不怕吗？
“怕，其实每次走到这我都怕，迈出去了，怕有个三长两短，对不起老婆孩子；迈不出去，怕对不起人民警察四个字。”父亲的回答，实际上就是人民警察的回答，不是口号式的宣传，而是推心置腹的谈话，非常自然和真实：既有普通人的害怕，也有作为人民警察的责任和担当。这是整个短片的精华所在，是前边铺垫烘托之后的绽放，击中所有人的柔软内心，也击中了央媒的编辑们。
“帮我跟那没出生的小子说，他父亲不后悔，还有，他老子很爱他。”最后的告别，也是决然赴死的遗言。朱铁雄也在瞬间理解了父亲，“我刚才就是瞎说，快去吧，注意安全。”然后背对父亲泪流满面。
父亲走出派出所大门，两分钟的机会失去了。朱铁雄站在原地，时空飞逝，场景还是派出所，朱铁雄也成了一名警察，抚摸着父亲的警号，“走着”这一句出警的常用语，呼应了1996年父亲牺牲前出警的瞬间。
最后，出警的便服朱铁雄跟队友在行走中变装成全副武装的警察，英姿飒爽，然后用全体警察向英烈脱帽致敬结束，场面壮观肃穆，荡气回肠。
为何会破圈爆火？
1.立足真实故事，进行艺术再加工。
这个视频策划已久。早在一个月前，在四川省公安厅，OST传媒与四川公安和成都公安碰撞时，就定下了一个共识：立足真实，真实的故事才有传播生命力，才有情感承载的基础，才有破圈传播的可能。随后，四川公安在全省范围内广泛搜集案例，找到吕新民的故事。吕新民是一位民警，在出警处置一起涉枪案件的时候，被枪击牺牲，后来，吕新民的儿子继承了他的遗志，也成了一名民警。
2.用年轻人喜欢的方式讲故事
在对真实事件进行加工的过程中，OST编导宋启晨跟朱铁雄想到了穿越剧。穿越这个形式，可以很容易串起不同的场景，实现表达的自由，受到年轻人的广泛喜欢。
3.引入了短视频平台流行玩法
变装是短视频平台经久不衰的经典玩法，从艺术的角度来说，变装的本质，是投射了观众对挣脱现实束缚的自由意志，表达理想形象的需求，比如想要在高原星空下跳舞，马上可以从忙碌的上班族，变成星空下的舞者。变装前后的反差，同时具有强烈的视觉冲击。变装后的定格，给人带来无穷的想象空间。
而@朱铁雄 的所有作品，都有变装加持，比如在街头被混混欺负的少年，瞬间变成无所不能的孙悟空；比如对爷爷逝去无奈的少年，变成骑马的赵云……而本片中，便衣警察朱铁雄，变装成威武的全副武装的警察，让所有人情绪爆燃。
4.特效加持
@朱铁雄 的特效+变装，在短视频平台已经形成一种现象，被广泛模仿。以特效著称的《流浪地球2》，也曾想要借助@朱铁雄 进行宣发，在成都的观影会上，片方还特意要请朱铁雄到现场跟吴京和特效团队上台对话。
朱铁雄的特效变装，是在动态中一点一点变幻，最终成为设定形象的，这种特效跟普通的转身就变完的观感完全不一样。
5.账号影响力加持
@朱铁雄 用国风变装的形式，创新方式传承中国传统文化，在全网吸引并沉淀了2000多万粉丝，多为热血青年。短片在账号播出，其私域流量本身就具备强大的传播效果，所以在账号发布后，很快就有了1.2亿+的播放量，具备了出圈的基础。
6.说人话，讲真话，动真情
短片用3分钟的时间，高度概括警方工作特质，家庭特征，最后通过对话，让朱新民直抒胸臆，喊出很多警察内心的真话：不是所有人平时看到的“警察英雄无畏，不怕牺牲”，而是也担心老婆孩子，也害怕牺牲，但要对“人民警察”这几个字负责，于是有了底气和勇气。通过朱铁雄喊出了失父儿子的内心：被同学取笑，妈妈独自承担所有压力……
这些真实的内心直白，为短片注入了强烈的情感，触碰到观众的柔软内心，引发了所有人共鸣。
朱铁雄，赞10万+
政务宣传如何借助网红破圈合流？
基于调性和安全性等原因，政务主旋律宣传，往往会选取传统媒体来完成。但这次，四川公安却开了先例，找MCN公司进行内容共创，大胆启用网红，盘活社会流量为我所用。
这是本次主旋律宣传破圈爆红的根本前提。
四川公安选择@朱铁雄 也是经过前期严格筛选的。
1.@朱铁雄 的调性好，这个IP致力于中国传统文化的传承和传播，并得到官方的认可。从《成都日报》到《四川日报》、从《廉政瞭望》到新华社时政周刊《瞭望》、《中国青年报》，从《四川工人报》到《工人日报》，从红星新闻网到封面新闻……十余家官方媒体和主流新闻媒体都对朱铁雄进行过专访报道。
2.@朱铁雄 所在的MCN公司OST传媒，有懂党政话语体系的高管、在传统新闻媒体浸淫近20年的新闻业务骨干，从舆论监督到正面宣传、从新闻编辑到政治把关，以及对于传播舆情风险把控，均有丰富的经验。同时有大型政务宣传的实操经验，能把控宣传的安全和调性，懂新闻媒体的传播规律。
3.OST传媒作为大型头部MCN机构，善于制造年轻人喜欢的内容，多年积累的内容基因和制作能力，能跟短视频平台受众进行有效沟通和共鸣，同时有强大的粉丝矩阵，内容策划、制片协调能力、跟平台沟通等方面，有天然的优势。
四川公安与@朱铁雄的本次内容共创，走出了一条政务主旋律宣传的新路径，具有可复制性：
1.目光向下，用调性可靠的网红、懂党政话语体系的MCN公司，作为基础流量依托；
2.用艺术化手法，对真实的人物、故事进行再加工，注入情感；
3.用短视频平台流行的玩法，年轻人喜闻乐见的玩法，去制造他们喜闻乐见的内容；
4.在内容制作之初，除了考虑年轻人其他普通受众的兴趣点，更要考虑主流新闻媒体的兴趣点；
5.在基础流量之上，寻找新闻点，向主流新闻媒体喂料，寻求二次传播。
这样的路径，既可以向下进行广泛有效的传播，也能向上进行广泛的传播，达到流量和调性的双高，取得党委政府和人民群众都满意的社会效益。
