运营故事 | “社恐”男女如何为滚滚们增粉1600万?

发布时间:2022-12-01 11:08:41 2022-12-01 11:08:41 阅读量:346 作者:OST传媒

OST传媒达人中,有一组达人格外突出,他们虽外表怪诞但只要有他们出现正义便能得到伸张,他们就是怪奇熊猫小队,一群“黑化”的熊猫。在熊猫小队里@千岁千千岁 是一只僵尸熊猫,性格呆萌,@AJO 则是性格乖张的小丑熊猫,还有@万世如意一对行走在江湖的师兄师妹,师兄“万世”沉稳,师妹“如意”活泼。每只熊猫都有自己独特的外表和鲜明的性格,看一眼就忘不掉。

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怪奇熊猫小队诞生的两年多时间里,已经在全网揽获1600万粉丝,同时推出系列文创产品、联名共创、表情包、数字藏品、连载漫画等,账号商业价值不断攀升。那如此特立独行的怪奇熊猫小队是如何在OST传媒诞生呢?今天我们跟着主创峰峰一起来看看这些熊猫背后的故事。

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起点:打破固定思维  “黑化”熊猫 组团出道

 

做熊猫IP一直是OST传媒动漫团队的初衷,作为成都本土企业OST传媒也希望打造独具特色的熊猫IP,为成都的城市名片添光加彩。但市面上的熊猫IP数不胜数,要怎样才能摆脱大热IP的影子同时独具特色呢?主创峰峰一周之内推出的20版草稿,因为没有辨识度而淘汰掉。因此他尝试用黑化的外表打造熊猫形象,延展出僵尸”“小丑”“布偶8黑化形象。峰峰介绍说:“‘黑化只是外表,他们的内核是向上、正能量的。

最初只准备孵化一只熊猫IP,但当这八只熊猫放一块时,画面竟意外地和谐,于是:为什么不可以形成一个熊猫矩阵呢?由此怪奇熊猫小队诞生了。由于团队还没有成熟的孵化经验,所以他们并没有急于建立怪奇熊猫小队的短视频矩阵,而是选择了@千岁千千岁 作为第一颗子弹打出去。

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20205@千岁千千岁 在抖音、快手等平台更新短视频。初期,团队结合抖音热点、热梗,把僵尸熊猫塑造成一只外表呆萌,内心正义的形象,用短视频在大众面前刷脸,让这个形象深入人心。之后,加入咪咪”“小竹子等辅助角色,拓展千岁的人物世界观,丰富故事内容,由此账号也迅速揽粉。

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 转折:@千岁千千岁账号化险为夷

 

孵化的两年多里,无论是@千岁千千岁 或是@AJO 还是@万世如意 怪奇熊猫小队的账号短视频从未断更过,内容也在不断迭代更新,这些都得益于团队的大胆试错,那么失败也在所难免。

2021年初,团队尝试做连续性系列,将短视频做成连续剧形式以此拓展熊猫小队的世界观。但这个想法落地到短视频平台后却水土不服了。那段时间,@千岁千千岁 的视频节奏放慢,原本三十秒的视频被拉长为一分半,故事从独立,精简到加入大量独白、对话,这些改变让观众难以适应,账号数据一度跌落至谷底,那段时间,账号数据非常差,一条视频只有几百个赞,甚至不到上千。后来峰峰和团队也总结出原因:这个想法是将长视频思维照搬到了短视频上,当时的短视频观众还没有连续性强的长视频的观看习惯。

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转机出现在一次全新的尝试,在二次元圈子里,同人创作是常见“为爱发电”的创作方法。他们用这种方法将千岁融入热门的动漫IP世界观进行二创,为账号注入了新的创作思路。

同人系列一经推出,便得到热烈反响,第一条同人创作视频点赞量达到30万,创造当时账号数据的新高,同时单条视频涨粉5万。而后第五人格、刺客伍六七、迪迦奥特曼、蜡笔小新、斗罗大陆等热门动漫IP的同人创作源源不断输出,后续他们还尝试游戏IP同人创作、拟人化CP等新创作方向都成功落地,与热门手游魔镜物语官方进行了三次内容联动也取得了比较好的互动反馈,为账号的可持续发展注入源源不断的内容活力,成功化解账号危机。

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新篇:@AJO @万世如意 闪亮登场 吸粉无数

 

有了@千岁千千岁 的成功经验,动画团队也将经验复刻。202111月,@AJO 的账号开始策划内容。为什么会选择小丑熊猫@AJO 作为第二颗子弹打出去呢?峰峰向我们介绍道:相比起千岁,@AJO 的视觉设计更具有传播力,简练的几何元素和经典的配色构成了独具特色小丑熊猫形象。因此,他们选择了@AJO

在人物塑造上,相比于千岁的呆萌、易扑倒的属性,@AJO 的性格更加反叛,我们常说:最高明的猎人,常常以猎物的形式出现”@AJO就是这样的角色,在他的故事里,视频开头他总是以弱者的形态出现,但故事最后他才是那个大Boss,凭借这样极具反转的性格形象@AJO在全网收获600万粉丝。

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20222@万世如意 上线抖音平台,这组熊猫以少侠为原型,故事讲述他们行走在民间遇到的各路妖魔鬼怪,因为他们正义凌然故不被这些邪气所迷惑。这组熊猫具有浓厚的国风特色,武侠人物、中式怪谈等元素融合最终形成了@万世如意。

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无论是@千岁千千岁 还是@AJO 还是@万世如意 怪奇熊猫小队里的熊猫们以独特的外表,清晰的人物性格,丰富的故事内容收获无数粉丝,账号间通过联动的方式,实现内容共创的同时,达到粉丝的互通,账号间相互赋能,熊猫矩阵发挥的能量也日渐增大。

 

幕后:默契、井然有序、温暖

 

在怪奇熊猫小队背后有一群人,现实世界里他们是身怀绝技的社恐男女,别的团队在晨会的时候,他们在电脑前坐着;别的团队在现场交流意见的时候,他们在电脑前坐着;别的团队在会议室讨论的时候,他们在电脑前坐着。办公室只能听见他们手指敲击键盘的声音,他们在展开一场无声的交流,许多的灵感、工作交接都在线上碰撞发生。因为我们都很社恐峰峰笑着说到。

能在线上完成交流也得益于团队几年的拼搏和磨合,他们有了自己的默契。而这份默契通过一套工作机制将每个人接续在一起。这套工作机制精准记录着每个项目、每人、每天、每周、每月、每个流程的工作,真正做到各流程的细分,大家各司其职,井然有序。这样的工作秩序在账号上得到体现,账号成立两年多从未出现断更的情况同时保持高频率的更新。

 

从熊猫形象诞生,到账号设立,再经历账号的起起落落,这群小熊猫就像团队成员们的孩子一样。闲暇时为了提升画技,他们会拿孩子们练手,画一幅熊猫孩子坐在一起吃冰棍的插画,做熊猫小队的表情包等,这群可爱的熊猫早已渗进他们的日常里。

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