广汽本田召集1500车迷共创内容,OST学苑如何帮它完成?

发布时间:2022-07-21 15:36:27 2022-07-21 15:36:27 阅读量:1169 作者:OST传媒

广汽本田最近发起了一场很有创意的内容共创活动,设立赛制邀请车主进行短视频内容共创。既能调动用户的互动积极性,也能借助内容对产品完成一次下沉宣传。

活动很有亮点,但同时也有一个最大的痛点:在短暂的一个月时间内,如何让规模汽车用户迅速成为短视频内容创作者,并拍出高质量视频?

OST传媒旗下的OST学苑成功地为广汽本田解决了这个痛点,帮助它完成了这场以用户为中心的数字化创新营销,目前,话题#锐·混动达人共创大赛 已经收获1.1亿次播放量。

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一场策划:亮点与痛点并存


为推广锐·混动车型,广汽本田发起了这项同名短视频创作大赛。仅第一赛段便吸引了不少用户的注意力,抖音、微博、b站有1500位汽车热爱者、短视频“小白”进行视频投稿。经过OST学苑专业导师与广汽本田的一同评审,从中筛选出30位有潜力的创作者则进入核心的第二赛程,进行为期1个月的专业短视频制作培训,生产至少5条与锐·混动联盟品牌、技术、产品相关的短视频,获得官方流量密码的加持。30位中作品质量与数据最佳的前十名将进入第三赛段赛车挑战赛,获得混动型汽车使用权。

能短时间内吸引、聚集大众关注是这项达人共创大赛值得一提的亮点。大量汽车车主的参与将有力调动粉丝积极性,增加用户粘性,有效助力活动及品牌推广,从而达到对特定车型大量曝光的目的。

而只有打通优质内容生产的壁垒,才能达到爆炸式营销的效果,掀起一场品牌潮流,从而赢得口碑。痛点当前,广汽本田找到了OST学苑。


一通电话:OST学苑的承诺

作为经验丰富的新媒体短视频培训讲师,OST学苑负责人吴九阳经过初步评估,立马组织团队揽下了项目。

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OST学苑讲师吴九阳

为深入了解客户需求,OST学苑与商业化短视频、整合营销部门多次对接。一次次的头脑风暴中,他们紧密贴合客户需求,认真思考和研讨了短视频制作可延伸的地方。从账号人设定位,到内容的最终输出形态都进行了缜密的分析,针对不同车主情况,提出汽车知识、旅行经历、口才表达、探店揭秘几大方向。策划的服务方案明确具体,爆款案例详实、创作流程清晰,每日培训的各项安排和时间规划尽在其中。

细致、专业的服务让广汽本田满意又放心。

随后,团队三次前往广州,考察培训场地,与客户、车主进行实地沟通。活动启动前3日,项目团队被告知因特殊原因,执行地由成都改为广州。1

天内,他们紧急更新了执行计划,当晚飞抵现场,及时确认完所有新场地和拍摄方案,确保活动流程环环相扣。

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团队提前试拍中

数场培训:参赛者进步显著


OST学苑还需协助广汽本田从60位参赛者中甄选出30位进入第二赛段,该制定怎样的标准?学苑团队根据网感力、摄制手法、视觉效果、故事逻辑性等多个维度提出建议与指导,完成了优质创作者遴选。

面对这30位特点各异的潜力创作者,吴九阳从5月28日起,开设5节线下、4节线上短视频课程,跨度长达一个月。他从建立账号稀缺性、激发受众情绪共鸣、形成引人入胜的故事脚本三个维度,对新媒体短视频爆款趋势进行分析与总结,梳理运动汽车账号的受众画像,从账号要深且精的理论基础出发,为学员总结出广告口播、段子剧情、汽车干货等可创作赛道。并与编导团队创造出150条高能脚本为项目保底,线下培训时手把手拍剪教学。

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线下培训现场

一开始,学员们的视频问题大多集中在主题不鲜明、节奏拖沓、前5秒无法抓人眼球、不注重视听美感上,课上他反复就这些问题进行举例讲解,课下24小时辅导咨询300余人次。有网感的剪辑手法对学员老张来说是陌生的,为让灵动的故事脚本锦上添花,吴九阳和他常常探讨剪辑到深夜。最后一次作业,老张灵感迸发,用交叉剪辑的方式独立出片,视频播放量不仅翻两番,还成功带动受众讨论,评论量赶超上次六倍。

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学员的自创作短视频作品

学员们积极性也被极大调动。早上七八点,吴九阳还没来得及看手机,群里的学生们开始了一天的互评作业环节,“你这开头又要被99老师(吴九阳)说节奏慢了。”

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学员与项目团队认真交流

满满收获:话题播放过亿 品效双优


短短一个月内,多次作业复盘和创作者们的短视频输出练习,30位学员极大提高了内容创作能力,增进了对广汽本田车型的了解。#锐·混动达人共创大赛 话题播放量轻松过亿。

最后一课上,吴九阳和“班主任”何宇收到了每位学员的课终致辞和感谢。学员老于的话让吴九阳至今印象深刻,“作为一个随便拍拍的纯玩家,能从99老师这里学到专业知识,真的非常开心。”

广汽本田对此次合作成效十分满意,无论是事无巨细的前期准备,还是妙趣横生的课堂讲解,或者学员的积极反馈和最终的活动话题造势,都非常贴合品牌方最初的想象。

内容共创的合作方式为学员带来了平均250 %的播放量增长、312%的粉丝增长,更有效为大赛圈层推广、品牌社交口碑赋能,达到了品效合一,成为广汽本年度推广下,以用户为中心进行数字化创新营销的一大聚力案例。


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