@火锅兄弟921 直播运营二三事

发布时间:2022-06-15 15:22:31 2022-06-15 15:22:31 阅读量:1827 作者:OST传媒

火锅兄弟921

@火锅兄弟921 直播运营二三事第1张


视频号昵称:火锅兄弟 921

直播行业不断迭代更新,促使内容生产者产出更多优质内容。

2022年2月,OST传媒直播运营部成立专项运营组,李鸿程为负责人,带领8位拥有多年运营经验的直播运营们,共同为MCN侧的主播打造直播运营方案,为有颜值、有才华、肯奋斗、有粉丝基础的主播定制出专属于他们的直播流量升级方案。

达人徐杨和雨泽有着扎实的音乐功底,从四川师范大学毕业后,他们以组合形式开始直播,但是直播效果一直达不到预期,因此,他们一直在寻找能够给他们设计精细化运营方案的MCN机构。

2022年3月,双方碰到了一起,两个月便实现直播间场观16万,最高在线2900人的成绩。


01

一场7个小时的讨论会

2022年3月,李喆成为@火锅兄弟921项目的主理人。

这天,他走进会议室里,开始与其他组员探讨“火锅兄弟”的运营方案。

李喆按下播放按钮,屏幕开始播放徐杨和雨泽之前的直播画面。大家盯着屏幕观察着两位主播唱歌、跳舞的动作、互动的方式、他们各自的的特长,这些细节都是定制方案的重要依据。

@火锅兄弟921 直播运营二三事第2张


有组员提出:“两位主播的唱歌功底扎实,徐杨很会互动。如果想要通过歌曲增加直播氛围,建议组合中添加一名新成员。在画面中形成金字塔形,平衡画面的同时,提升歌曲演唱效果。”这个提议获得大家的一致认可。

李喆再次按下播放键,放出一张布满数据的表格,上面全是主播之前的直播数据。大家开始根据这些数据分析:互动能力、粉丝维护能力、粉丝定位等。随着越来越多的数据放出,大家从直播场景选择、演唱歌曲风格、道具的使用等方面进行了全方位的讨论。

@火锅兄弟921 直播运营二三事第3张


最终他们决定采用当下热门的户外直播,三位清爽大帅哥,配上清新自然的农村或热闹的街市,演唱欢乐的DJ歌曲,一定能激发受众的观看兴趣。

讨论完所有的细节,李喆透过玻璃看到窗外的天空,已经泛起了鱼肚白,他低头看向手机,已经是第二天凌晨了,这个会议开了将近7个小时。

@火锅兄弟921 直播运营二三事第4张


02

每天上百公里奔走

2022年4月13日,@火锅兄弟921 开始在视频号直播。然而疫情原因,户外直播改为室内直播。三个小伙穿着校服在宿舍中载歌载舞,勾起许多观众的青春校园回忆,半个月直播间的最高场观达到7000-8000人每场。

@火锅兄弟921 直播运营二三事第5张


宿舍场景加DJ歌曲在场景与内容适配性不高,一群年轻小伙子在教室里劲歌热舞,始终显得有点不搭。粉丝说:看到你们在教室里,还以为会唱青春校园的歌曲,没想到是DJ舞曲。因此,4月中旬,他们就开始在寻找新的户外直播场地,这次他们将目光锁定在农村。

随着这两年乡村热潮的掀起,许多城市周边的闲置农村房成为抢手资源,甚至一房难求。

花了一个星期,他们找到一间位于半山腰的农村小院,带一小片鱼塘。临近开播时,房东却告知他们房子已经租借给别人。

@火锅兄弟921 直播运营二三事第6张


李喆感受到农村房屋的抢手程度,晚上开会时,他和组员们找寻最新的房屋信息,一旦看到合适的房屋,他们便联系房东。李喆回忆到,半个月的时间里,从龙泉到双流再到天府新区,他们奔走在成都的天南地北,最终找到一间农村房屋,屋内有小院子,透过围墙还能看到背后广阔的农田。

五月中旬,@火锅兄弟921正式开始全新的户外直播,4天的时间,就实现了最高10万场观,最高在线人数达到1400人。

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03

随时滚动更新的运营方案


李喆和其他组员每天要开两次会。每天下午两点,组员们会一起讨论组内的新项目,以及已有项目的脚本初定。开完会,组员们便马不停蹄地奔赴各自的主播现场,进行全程跟播。

下午五点@火锅兄弟921正式开播,李喆在直播台前,眼睛紧盯着屏幕,手在不停地记录着屏幕前的数字,每隔几十秒的时间,他便将这些数字记录下来。

晚上十点,李喆回到公司准备开始今天的数据复盘会,在复盘会上,他把自己今天记录下来的数据,展示在大屏幕上。数据按照一首歌的开场、间奏、副歌等位置记录下来。李喆说:“这是我的负责人教给我的方法,数据越细致、详细,越是能够反映出问题,这样我们才能及时做出调整。”

@火锅兄弟921 直播运营二三事第8张


每晚的复盘会上,组员们会把自己主播的数据展示出来,有问题的地方,当天晚上就会讨论解决方案,第二天按时实施。

通过李喆和组员们的不停细化,在“火锅兄弟”的直播间里,你能发现歌单每隔几天就会更新一次,从《霍元甲》到大热的《爱你》,新歌不断,道具也是花样百出,飘扬的大旗、威武的大鼓。不停更新的元素刺激着观众感官,一个星期的时间,直播间的场观已达16万,最高在线人数达到2900人。

观众的兴趣随时在变,李喆和组员们用最精细化的运营方法,紧跟受众的爱好,让@火锅兄弟921在短短两个月的时间里数据飞涨。但李喆团队的脚步并未因此停住:“接下来会不停打磨,形成我们自己的方法论,为更多的主播定制精细化的运营案例。”

@火锅兄弟921 直播运营二三事第9张


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