抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺

发布时间:2020-12-03 18:55:41 2020-12-03 18:55:41 阅读量:251 作者:OST传媒

短视频“内容输出”表层研究的是内容的结构形式,底层研究却是“用户心理”,只有戳到了用户心理的感受,才能称得上是优质的内容。然而,短视频行业目前竞争日益激烈,同质化和缺乏套路的内容很难得到大众的喜欢,那么什么样的内容才是观众喜欢并能成为爆款的呢?

 抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺第1张

一、具有稀缺感的内容

稀缺感是“拥有”少于“需要”的感觉,饥饿、贫穷、时间紧迫….都是稀缺感,你所有强烈的需求都会产生稀缺感。任何用户打开头条系的产品都会被贴上300万左右的标签,这些标签数据来源你的手机和你的使用习惯,在抖音这款产品面前你就是赤裸的。你在抖音上刷出来的内容,就是通过你的标签和使用习惯推荐给你的。所以,智能算法知道你的稀缺感在哪里。你越缺什么,你的注意力就越被什么吸引,自动而强有力,甚至你自己都无法察觉。所以就出现了刷抖音刷到深夜,停不下来的现象。在做抖音前,对自己的目标粉丝做一个分析,了解他们想要什么?他们的稀缺感是哪些?这样你才能被智能推荐算法推荐到用户那里,他们的上瘾才能成就你的火。

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二、具有共鸣感的内容

共鸣是一个物理名词,百科上的解释是,物体因共振而发声的现象。例如两个频率相同的音叉靠近,其中一个振动发声时,另一个也会发声——认同感是共鸣的重要组成部分。想要自己的短视频成为爆款就需要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣:正向共鸣是别人对你的认同,让用户一看就觉得「说得特别对」,让用户感觉特别「爽」,让用户觉得你讲出了他们的「心声」;反向共鸣是别人对你的不认同,觉得你说的没有道理,让用户感觉和他们的想法背道而驰。认同会带来身份价值的体现,是“共鸣点”;不认同会带来争论,引起吐槽,是“槽点”。两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大。

 抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺第3张

三、具有获得感的内容

什么是获得感呢?它指的是获取某种利益后所产生的一种满足感,这样的满足感不仅仅是物质上的,也可以是精神上的,是可以看得见的,也可以是看不见的。短视频平台虽然以娱乐放松为主,但也有很多用户是来学习的,希望通过观看视频来获得“新知”和“资讯”。所以短视频的内容需要给用户营造一种“获得感”,让他们觉得看完视频之后,获得精神上满足感,或者是学到了某种技能获得感官上的满足等等,总之要让用户在观看完我们的视频之后有所收获。可以在视频中,提供信息(有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧)、讲述观点(观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟),很多人还是非常感兴趣的。

四、具有好奇心的内容

好奇是认识世界的驱动力,在各类短视频,越来越多的创作者通过抖音分享生活、分享知识以及更多有趣的事物,用户也已经习惯于在平台中寻找生活的兴趣点,他们共同创造了一个充满好奇与求知的视频世界。对于单条视频而言,也可以利用“好奇心”让用户对接下来的情节充满期待,吊住用户的胃口,引导用户看完整条视频。提升“完播率”,“留下悬念”就是一个非常好用的可以激发好奇心的方法。

针对以上4点内容的把握,OST传媒不断推陈出新,近期产出多个爆款短视频,内容富有创意请大家一观:

 抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺第4张

1.剧情演绎类账号@玉总lesley 抖音ID:yuzong228

11月16日,视频:我已仁至义尽,你却倒打一耙#爱慕虚荣 #百亿剧好看计划 获得单条点赞 34.5w;

2.剧情演绎类账号@彦儿 抖音ID:XL957

11月22日,视频:没有我收拾不了的学生,恕我直言在座的各位都是弟弟~ #老师 获得单条点赞33W;

3.颜值才艺类账号@韩仙女 抖音ID:397686

11月22日,视频:#幻术摇摆 好不好看我不知道 我只知道腿麻了 @DOU+小助手 获得单条点赞19W;

4.母婴段子类账号 @家有六宝 抖音ID:liubaolaila

11月24日,视频:有没有人能来帮我带带孩子啊 #四胞胎 #带娃日常 获得单条点赞14.2w;

爆款视频分析

01玉总强硬回击被资助女大学生

 抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺第5张

抖音账号@玉总lesley 11月16日发布的整条视频的主要内容围绕“资助”这个社会话题展开,实力演绎了一场现实版农夫与蛇的故事。

前面也说了想要短视频成为爆款就需要和用户粉丝产生共鸣,别人对你的视频内容产生了认同感,这种认同感容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大,让用户一看就觉得「说得特别对」,让用户感觉特别「爽」,让用户觉得你讲出了他们的「心声」,这就是这条视频能成为爆款的原因。

02美女彦儿老师智斗调皮捣蛋学生

 抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺第6张

抖音账号@彦儿11月22日发布的整条视频的主要内容是围绕调皮学生整蛊美女老师展开,

实力演绎了“魔高一尺,道高一丈”的道理。

在做短视频创作时,我们经常能听到这样的问题:“怎样让我的视频不被刷走?”,问题背后,都反映着同一个要点:在抖音平台中,让人“看下去”非常重要。如何让用户决定“看下去”?那就是要“建立期待”。在视频内容中设置“诱因”,在观看者心中植入“动机”,从而成功建立起“期待”,让用户被这种“未知的期待”拉着而沉浸式地往下看,这就是这条视频能成为爆款的原因。

03韩仙女妩媚演绎幻术摇摆

 抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺第7张

抖音账号@韩仙女12月3日发布的整条视频的主要内容是韩仙女妩媚演绎幻术摇摆,实力演绎了“只要颜值高,做什么都是对的”的道理。

“爱美之心人皆有之”,古往今来,这句话都是至理名言,没有谁不喜欢美好的事物,高颜值的抖音内容创作往往更容易赢得人们的好感。划屏的产品形态,导致用户的观看耐心极差,需要在第一瞬间(1s)内,吸引到用户。所以好的内容一定是具有吸引力的,韩仙女的吸引力自然毋庸置疑,这就是这条视频能成为爆款的原因。

04整蛊老公称怀孕吓走三个保姆阿姨

 抖音短视频爆款法则,千万流量背后到底是什么?这4点不可或缺第8张

抖音账号@家有六宝11月24日发布的整条视频的主要内容是围绕整蛊老公和阿姨展开,实力演绎了“有钱可以为所欲为”的道理。

接地气的生活更容易获得普罗大众的共鸣,从而能达成更好的传播效果,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣:观众不认同会带来争论,引起吐槽,是“槽点”,也是反向共鸣。很明显这条视频之所以能成为爆款的原因无非就是在接地气的生活中设置的“槽点”引发了观众的强烈吐槽,从而获得了高播放和高点赞

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