网红的人气提升三大法宝

发布时间:2020-11-13 18:58:58 2020-11-13 18:58:58 阅读量:315 作者:铁豌豆

“网红”走红的法宝有三:一是制作传播内容;二是用户是谁,或者谁喜欢TA并“支持”TA(目标对象);三是掌握了哪些有效的传播渠道,内容实现量级传播的传播路径。

1. 传播内容:大多属于治愈系的网络文化产品

总体来看,我们可以发现网红养成计划的风格有如下几种:

有趣;不羁;奇葩;;无厘头;美丽的;丑到家等等。

内容类型也是轻松、搞笑、娱乐、社交热点等。为什么这样的网红作品能更快“脱颖而出”?

2020年,我们已经进入了一个物质丰富、信息饱和、节奏加快、技术快速更新的时代。今天的技术或产品可能明天就过时了。我们每天的快节奏生活,需要一些情感宣泄的出口。能够让公众在一段时间内共同爆发的“释放型”或“治愈型”的文化产品,就会极有可能成为热点,受到人们的关注和讨论。

微信中的热点经常更新,在一到两天内就会有一个热点。经过一波又一波的热点,你会发现,每一个热点都具有全民娱乐的潜力,具有很强的“治愈”效果。当公众关注到一个共同热点时,他们会有一种集体兴奋的状态,直到下一个热点到来。这股热潮已经成为当前社交媒体环境下的主要现象和特征。

网红的人气提升三大法宝第1张

在现在,社交媒体上,信息阅读已经明显分层。这些分层不一定是社会地位,而是信息需求的品位已经分层。

在微信上,那些搞笑段子、情感段子、娱乐段子的内容有很多粉丝,并且这个层次的用户数量也非常大。他们不喜欢严肃的话题,他们也不会深思互联网上传播的内容。他们只想通过这些内容得到精神上的释放,能获得他们的快乐或共鸣,就很容易激起这类人分享和传播的欲望。

当这些内容越来越火爆时,就会形成滚雪球效应,直到“全民狂欢”达到共同的精神释放。因此,轻松娱乐的内容将更受欢迎,其传播量将大幅增加。也引出一个结论:内容的有效价值不能以阅读量或传播的热度来判断。

2. 目标受众:社交网络上的年轻人

2020年的一大批网红,他们大多数都是90后。他们活跃于各种垂直类社交媒体平台或二次元社交平台,他们的流行语言可能我们已经无法看懂。当这些网红们用“傲娇”、“无厘头”、“呆萌”等方式来表达自己时,他们就会受到这些年轻人的追捧。年轻人可以在他们的作品中找到自己的思想,理解和接受网红的独特的方式,这也是最能get到年轻人的兴奋点的。

在初始阶段,网红的这类作品可以积累大量的90后用户的支持,从而提高曝光率和传播度。随着曝光率和传播度的进一步增加,会延伸到其他群体,造成更广泛的网络范围传播。

网红的人气提升三大法宝第2张

如今,很多创业做垂直社交产品越来越希望将目标锁定在90后或更年轻(00后)的人群。很多产品本身就是一个二次元的社交圈。这些垂直社交产品就像一个蜂巢,有一定的运行规则。每个蜂巢里都有一群有着相似兴趣、爱好和需求的年轻人。蜂巢鼓励年轻人输入信息、作品、想法等,然后分享里面的优秀作品或信息。信息输入和输出的流动性越高,该社交媒体平台的分享频率和分享欲望就越高,这个平台圈对于年轻人的粘性就越大。

目前,在中国的互联网中,20-29岁(90后)的年轻人所占比例最大,00后的网民也在迎头赶上。要捕获这群思想独特、挑剔的年轻人,将会越来越困难。(网红的成功难度也就越来越大,门槛也会越来越高)。

3.传播路径:从好的内容传播到更广泛的传播

如前所述,网红在垂直社交平台上产生了良好的内容,在平台的圈子里有了一定数量的粉丝。但是,这只能说明已经迈出了第一步,只是在这个平台的人群中脱颖而出。然而,仅凭这些还不足以让这个网红人尽可知。在这个时候,传播渠道和路径就显得尤为重要。

在当今社交媒体时代,内容是越来越重要,但内容要形成影响力,渠道分发能力就是非常重要的。渠道分发能力越强,整个网络广泛传播的概率就越高。

网红的人气提升三大法宝第3张

原来一条新闻内容可能会被几个主要门户网站报道和转载,就可以在整个民众中掀起一股热潮。如今的用户分化越来越细,分散在不同的垂直社交平台圈中活跃,这种现象在年轻人中会更加明显。

不同的媒介现在都在建设自己的地盘,希望能够把流量圈住,形成自己平台圈的完整生态链。因此除了平台之间的定位和功能差异外,平台之间为了自身发展导致交换信息的意愿并不大。

所以,在现在的一个媒体平台上,一篇好的内容只能影响到平台圈内的人,除非你的内容能极大地激发这个圈子里的人向外界传播,传播到大众社交媒体上,才有可能引发更大范围的传播。当然,这里所说的是“可能”,这种可能性只依赖于一个平台,它就会变得小得多。如果一条内容能够同时分布到不同的垂直社交平台上,能够在更大的范围内吸引不同特征的用户注意,那么联动式传播就更有可能形成。当然,这里的逻辑是可能性或概率更高,并不是说只要你将它分布在所有平台中,它就一定能火。

网红的人气提升三大法宝第4张

有些网红似乎一夜爆火,其实很多网红在走红前都经历了一定的酝酿期。如前所述,一开始,我们在一些社交平台上积累粉丝,在小范围内传播,少量曝光,然后,通过不断的内容制作,吸引更多的年轻粉丝,扩大第一批种子粉丝。当每个平台的种子粉丝数量达到一定数量时,就会形成更大的分裂区域和网络传播。

在这条道路上,微博、微信等大众社交媒体的作用最为重要。但是在这些庞大的信息量的平台上要火起来成本太高了。一是时间成本,二是对传播点的要求越来越高。人们已经看惯了各种热点事件,已经适应了各种刺激,当你想引起微博微信上的爆发式传播,就必须要在内容上更加努力、更加具有新意、更加符合大众新的口味。

因此,在未来随着年轻人垂直社交平台的逐步成熟,到时候网红链条和网红经济也会更加成熟。他们的传播工具或渠道也是全面覆盖,这样才会有更多的可能性。在传播路径上,首先要在一些垂直社交平台上打内围赛,然后不断积累能量和口碑。最后才有可能在大型社交媒体平台如微博、微信上实现全网络传播。

总结,简而言之,网红的爆红成功都离不开一个团队的支持,不论是内容的创作,渠道的多样化,还是后期的发展都离不开团队的协助,有一个好的团队能够事半功倍,而我们OST传媒刚好是行业中的佼佼者,给你提供创意团队和全渠道的覆盖,让你在网红的路上越走越远。


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